Otel video reklamı hazırlamak isteyen tüm işletmelerde öncelikle akla gelen bazı sorular vardır. “Bunu kendi ekibimiz ile yapabilir miyiz?”, “Dönüşümü nasıl ölçebiliriz?” veya “Ne kadarlık ortalama bir bütçe gerekli?” gibi.

Otel video reklamıAraştırmalar bugüne kadar hiç otel video reklamı yapmamış işletmelerin en önemli gerekçesinin bu içeriği kaliteli bir şekilde üretmek veya dönüşümü ölçmek için yeterli altyapıya sahip olmadıklarını düşünmesi olduğunu gösteriyor.

Oysa ki video günümüzde artık göz ardı edilebilecek bir mecra değil. Turizm gibi görselliğin ön planda olduğu bir sektörde pandemi koşulları nedeniyle tüm dünyadaki destinasyon ve tatil işletmeleri yeni nesil ve genç tatilcileri kendilerine çekmeye çalışırken video reklamların pazarlama bütçesinin kıyısı köşesi yerine belki de artık tam ortasında yer alması gerekiyor.

Üstelik Youtube Masthead gibi geçmişte sadece çok kısıtlı hesaplara rezerve edilen seçenekler ve Call-To-Action içeren videolar ile bugün video reklamlar artık herkes için daha fazla erişilebilir konumda. Amerika’da KOBİ ölçeğindeki işletmelerin dahi yarısından fazlasının en az bir defa denediği video reklamlar önümüzdeki yıllarda çok daha önem kazanacak.

 

Video Artık Kral

Bill Gates’in 1996 yılında söylediği ve hala geçerliliğini koruyan “İçerik kraldır” sözünü herkes hatırlar. Bugün ise özellikle telekominikasyon devrimi sayesinde video artık kral. Yani, video üretmiyorsanız rakiplerinize göre geride kalıyorsunuz demektir.

Özellikle 2018 – 2019 arasında şaha kalkan online video, bugün de hızlı yükselişini sürdürüyor. Tahminlere göre 2021 yılında ortalama bir Internet kullanıcısı gününün 100 dakikasını online video izlemekle geçirecek. Bizler de turizmde pazarlama ve reklam bütçelerinin kısıldığı, turizmin bir nevi “içe döndüğü” zorlu bir 2020 yılını atlatıyoruz. Eğer 2021 yılı pazarlama bütçeniz içinde otel video reklamı için bir pay ayırmadıysanız büyük bir fırsatı kaçırmak üzere olabilirsiniz.

  • Video 2017 yılında tüm Internet trafiğinin %74’ünü oluşturmaktaydı, 2022’de bu rakamın %84’e yükselmesi bekleniyor (Kaynak: Cisco Systems)
  • Amerika’daki küçük ve orta ölçekli işletmelerin %55’i video reklamları denemiş durumda. Daha profesyonel firmalarda bu oran %84 seviyelerinde. (Kaynak: animoto)
  • Online alışverişten önce kullanıcıların %50’si ürün veya hizmet ile ilgili bir videoya göz atıyor (Kaynak: Google)
  • Firmaların %48’i önümüzdeki yıllar içinde Youtube’a reklam çıkmayı düşünüyor (Kaynak: Hubspot)

 

En Pahalı Değil En Samimi Video

Videonun bu ölçüde yaygınlaşmasının aslında bir de iyi yönü var. Videonun sosyal medya mecralarında yaygınlaşması ile insanların algı ve beklentileri de değişiyor. Artık çoğu insan için video ne kadar basit ve samimi ise o kadar beğeni alıyor. Bu tip basit videolar daha gerçekçi bir izlenim bırakıyor ve günümüz pazarlamasında en önemli kriter inandırıcılık.

Günümüzde çok yüksek maliyetli prodüksiyonlar yerine samimi bir şekilde hazırlanmış, misafirlerin kendi videoları ile benzer paylaşımlar günümüzde daha iyi sosyal medya dönüşü sağlamaktadır. Facebook ve Instagram’da paylaşabileceğiniz canlı videoların dışında misafirlerinizden alacağınız testimonial videoları, yaptığınız işin “mutfağından” Instagram Story’leri de istenilen sıcak ve samimi etkiyi yaratabilecek çözümlerdir.

Canlı videolar işletmelerin kendi hizmetlerini sosyal medyadan paylaşmaları, canlı yayın sırasında onların sorularını ve isteklerini almaları etkileşimli bir ortam sağlar. Buna güzel bir örnek 1.6 milyon izlenme ve 91.000’den fazla yorum alan, tastemade.com tarafından yapılan canlı bir barista etkinliğidir.

 

Kısa Videonun Yükselişi

İlk olarak 2013 yılının başında Vine platformunda 7 saniyelik videolar ile başlayan, ardından Instagram video (15 saniye) ile devam eden kısa videonun yükselişi,  2010’ların sonunda TikTok ile patlama yaptı. Platform üzerinde video paylaşımı yapanlar için 2 milyar dolarlık bir bütçe ayıran TikTok’un bu başarısı tabii ki bu alandaki diğer büyük oyuncuları da kısa videoya tekrar eğilmeye itti.

Instagram platformunda 24 saat sonra kaybolan Story’lerin yanı sıra artık yeni Reels özelliği ile 15 saniyelik kalıcı videolar hazırlayabilirsiniz. Şu anda sadece mobil platformdan izlenebilen Reels videoları için Louis Vuitton gibi markalar şimdiden reklam kampanyaları hazırlamaya başladı!

Sizler de otel video reklamı hedeflerken misafir deneyimlerini samimi ve sıcak bir şekilde en kısa şekilde aktarabilen bu kısa video mecralarının gücünü kullanabilirsiniz. Bu alanda Story, Reels ve hatta TikTok gibi farklı mecralarda video üretimi ve farklı reklam çözümleri için mutlaka iletişime geçin.

 

Arama Motorları İçin de Video Kral

Daha az metin ve daha çok video yönündeki eğilim kendisini arama motorlarının video içeriklere gitgide daha ağırlık vermesinde ortaya çıkıyor. Bugün artık belirli konularda salt metin içerikle arama motorlarında üst sıralarda olmanız neredeyse mümkün değil. Sitenizde ve sosyal medya kanallarınızda ne kadar çok videonuz varsa, müşteriye ulaşma şansınız o kadar artmakta.

Video içeriğin SEO değeri kazanması eklenen anahtar kelimeler, açıklamalar, içerik dökümleri ve etiketler (tag) nedeniyle mümkündür. Bu nedenle video üretimin yanında paylaşılması SEO konusunda uzman bir ekip tarafından doğru anahtar kelime, etiket ve açıklama ile yapılması önemlidir.

Sitenize yapacağı SEO katkısı açısından videolarınızı Youtube gibi bir patform yerine kendi siteniz üzerinde bulundurmanız daha faydalıdır. Tabii ki video gibi yüklü bir batgenişliği gerektiren bir mecrayı zayıf altyapısı olan bir web sitesi üzerinden yayınlamak iyi bir fikir olmayabilir. Bu anlamda video içerik ile SEO kazancı sağlamak için ilk yapılması gereken adımlardan birisi varolan teknoloji altyapınızı güncellemek olmalıdır.

İster teknolojik altyapınızı güçlendirmek, ister varolan platform ve kataloğunuzu SEO açısından güncellemek olsun otel video reklamı alanında her türlü teknolojik desteği sizlere sunacak tecrübeli ekibimiz ile mutlaka tanışın.

 

Otel Video Reklamı İçin İçerik Üretmeye Ne Kadar Hazırsınız?

Bu konuda ne durumda olduğunuz ölçmeniz için 5 kriterden oluşan bir liste üzerinden gidebilirsiniz:

  1. İçerik Hazırlığı: Video reklamı yapılacak içeriğin ne olacağına karar verdiniz mi? Bu içeriğin video ile en iyi şekilde aktarılması için gerekli ön hazırlığı yaptınız mı?
  2. Pazarlama Hazırlığı: Hazırladığınız videoyu hangi kanallardan hangi hedef kitleye nasıl sunacağınız, bütçeniz hakkında bir ön çalışma yaptınız mı?
  3. Prodüksiyon Kapasitesi: Böyle bir videoyu çekebilecek ve sonrasındaki aşamaları halledebilecek bir ekibiniz mevcut mu? Video prodüksiyonu dışarıya yaptıracaksanız bu konuda bir araştırma yaptınız mı?
  4. Teknoloji Hazırlığı: Videonuzu kendi siteniz üzerinde barındıracaksanız bunun için altyapınızın yeterli mi? Yayınlandıktan sonra size geri dönüşünü nasıl ölçebileceğiniz, dönüşümleri satışa nasıl dönüştürebileceğiniz gibi konularda gerekli çalışmaları yaptınız mı?
  5. Yönetim Desteği: Video reklamlara daha önce hiç başvurmadıysanız bu tip bir yeni mecra için yönetimin desteği tam olarak pazarlama departmanlarının arkasında olmalıdır. Video prodüksiyonu, bütçesi ve ölçümlenmesi gibi aşamalarda çıkabilecek sorunların aşılabilmesi adına yönetim kademelerinin tam desteği şarttır.

2021 yılı planlaması ve hazırlıklarının başladığı bugünlerde yeni nesil tatilcilere yönelmenin en önemli araçlarından birisi video. Oteller olarak genç ve yeni nesil tatilcilere ulaşabilmek, onların tatil planlarında yer alabilmek adına pazarlama bütçeniz içinde videoya mutlaka yer ayırın.

Dijital reklamlar alanında uzman kadrosu ile video reklam, programatik reklam, Youtube Masthead ve daha birçok alanda Webius Digital sizlere desteğe hazır. Video reklamlarla tanışmak veya kampanyalarınızı güçlendirmek için bizi arayın!

Comments are closed.