Otel Dijital Reklam Kampaylarında UTM Parametreleri Nasıl Oluşturulur

UTM Kodları Nasıl Oluşturulur ?

İyi bir pazarlamacı olmanın önemli bir yönü başarınızı ölçebilmektir. Hangi ölçümleri kullanırsanız kullanın işletmenize dijital pazarlama alanında neler olup bittiğini kanıtlamak istersiniz.

Bütçenizi doğru kullandığınızı, doğru bir hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını ölçmek için sıradan analizlerin dışında daha fazlasına ihtiyacınız vardır. Bunun için kampanyalarınızın başarısını izleyen UTM kodları oluşturmak ve kullanmak becerilerinizi kanıtlamanın en iyi yoludur.

Bunun için elinizde doğru bir araç olmadan yaptığınız işin etkisini ölçmek zor olabilir. Twitter’da bir kampanya yaptınız ve bu kampanyadan gelen trafikleri, Twitter içerisinde yer alan diğer linklerden gelen trafiklerden ayrıştırmak istiyorsunuz ve bu kişilerin web sitenizde hangi dönüşümler gerçekleştirdiğini merak ediyorsanız doğru yazıyı okuyorsunuz.

Neyse ki, URL’lerinizin sonuna birkaç özel kod ekleyerek bunların hepsini ölçümleyebilirsiniz. Tanımladığınız URL adresinizin sonuna eklenebilen bu özel kodlara UTM kodları denir. Bu blog yazımızda UTM kodlarının nasıl kullanılacağı ve Google Analytics gibi ölçüm araçlarına nasıl tanımlayabileceğinizi anlatacağız.

UTM kodları, UTM parametreleri veya izleme etiketleri olarak da bilinir. Çünkü web sitesi trafiğini, kaynağından “izlemenize” yardımcı olurlar.

UTM Kod Örneği

Örneğin, bir kampanyayı sosyal medyada tanıtıyorsanız, sosyal medyadan ne kadar trafik geldiğini bilirsiniz. UTM kodunu Facebook üzerinde nasıl kullanacağınıza bir bakalım.

Aşağıdaki URL’nin sonunda koyu renkle vurgulanmış UTM koduna sahip bir URL örneği verilmiştir. Kırmızı olanlar ise temel UTM kodlarını ifade eder.

https://www.papillon.com.tr/ ?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=2020earlybooking&

utm_term=early+booking&utm_content=2020earlybooking_video

Bu bağlantıyı tıklayan misafirlerden gelen trafiğin Facebook ile ilişkilendirilmesi gerektiğini görüyoruz. “UTM_medium” CPC “UTM_Source” ise Facebook’u işaret eder. Bu kod dizilimi URL’nin çalışmasını etkilemez veyaz bozmaz. Sadece analiz yazılımlarının belirli bir kampanyanın bir parçası olarak genel bir pazarlama kanalının içindeki bir kaynaktan geldiğini bilmesini sağlar.

UTM kodları neleri izleyebilir?

UTM kodları bir ortam ve o ortam içindeki bir kaynağı izleyebilir. Aslında bu kodlar kaynağı doğru tanımlamak için kullandığınız bir dildir. Belki de web sitesi trafiğini bir sosyal ağa, bir tür içeriğe, hatta başka bir web üzerindeki bir reklamın tam adına bağlamak istersiniz. İşte bu noktada bu kodları kullanmak doğru ölçüm yapmanızı sağlar.

Şimdi UTM kodlarını biraz tanıyalım

utm_campaign

Kampanya tabanlı izleme etiketleri, analizinizdeki bir kampanyadaki tüm içeriği gruplandırır veya anahtar kelime analizi için kullanılır. Belirli bir ürün tanıtımını veya stratejik kampanyayı tanımlamak için URL’nize ekleyin. Aşağıdaki UTM kodu örneğinde web sitesi trafiği içeriğinizin 2020earlybooking kampanyasının bir parçası olarak yerleştirilen bir bağlantıyla ilişkilendirmenize yardımcı olacaktır.

Örnek: utm_campaign=2020earlybooking

utm_source

Kaynak tabanlı olan bu URL parametresi size hangi web sitesinin size trafik gönderdiğini söyleyebilir. Bir arama motorunu, bülten adını veya başka bir kaynağı tanımlamak için kullanılabilir. Facebook sayfanıza gönderdiğiniz her bağlantıya aşağıdaki örnek kodu ekleyerek Facebook’tan gelen tüm trafiği izlemeyi sağlayabilirsiniz.

Örnek: utm_source=facebook

utm_medium

Bu izleme etiketi türü, izlenen bağlantınızın yer aldığı ortam hakkında sizi bilgilendirir. Sosyal medyadan gelen tüm trafiği (e-posta gibi diğer ortamların aksine) izlemek için aşağıdaki örnek UTM kodunu kullanabilirsiniz. Ayrıca E-posta veya tıklama başı maliyet gibi bir aracı tanımlamak için de kullanılabilir.

Örnek: utm_medium=social_media

utm_content

Bu UTM kodu, ortak bir kaynak ve ortamdan aynı hedefe işaret eden belirli içerik türlerini izlemek için veya A/B testi  içerik hedefli reklamlar için kullanılır. Aynı URL’yi işaret eden reklamları veya bağlantıları farklılaştırmak için kullanın. Genellikle aşağıdaki örnek UTM kodunda gösterildiği gibi, tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarında veya aynı sayfada iki özdeş bağlantıyla birlikte kullanılır.

Örnek: utm_content=2020earlybooking_video veya utm_content=2020earlybooking_photo

utm_term

Terim veya anahtar kelime tabanlı izleme kodu, bir PPC reklamda ödediğiniz anahtar kelimeleri tanımlar. Sadece ücretli arama için kullanılır. Bir Google Ads kampanyasının “Early Booking” anahtar kelimesi altında yer alması için ödeme yaparsanız, bu reklamı yayınlamak için Google Ads’e gönderdiğiniz bağlantının sonuna aşağıdaki UTM kodunu ekleyebilirsiniz.

Örnek: utm_term=early+booking

UTM parametreleri ile ilgili en iyi bölüm, bu koddan istediğiniz herhangi bir kombinasyonu yapabilmenizdir. Tüm bağlantılarınızı izlemek için minimum source, medium ve name parametrelerini kullanın veya hepsini kullanarak özel izleme elde edin.

UTM kodları ile;

  • Belirli pazarlama girişimlerinin başarısını izleyin.
  • Takipçileriniz içeriğinizi tanıttığında sosyal kanallarınızın içeriğinizi ne kadar iyi tanıttığını görün.
  • E-posta kampanyalarınızdan gelen yönlendirme trafiğinin etkinliğini ölçün.
  • Birden çok pazarlama kanalında aynı içeriği izleyin.
  • Bir blog yayınında çoğu kullanıcının dahili bağlantılarınızı nerede tıkladığını görün.
  • Bir online haber veya magazin dergisine reklam verdiğinizde bu kodu kullanarak onların performansını ölçün.

Tamam, artık UTM kodları ile tanıştınız fakat bu kodları nasıl tanımlıyor ve analizlere yansıtıyorsunuz? diyorsanız bu kolay. Google Analytics’te UTM parametrelerini ayarlama ve ölçme talimatları aşağıda verilmiştir .

4 Adımda Google URL Builder ile UTM Kodları Nasıl Oluşturulur ve Nasıl Ölçülür?

1. Google’ın Kampanya URL Oluşturucusu’nu açın.

Google Campaign URL Builder aracını kullanmak için linke tıklayın ve okumaya devam edin.

2. Bağlantınızı özelleştirmek için aşağıdaki formu doldurun.

Yukarıda bağlantısı verilen sayfayı ziyaret edin ve bu URL oluşturucuyu görmek için bağlantıyı tıklayın. Ardından, aşağıda gösterilen UTM oluşturucusunu göreceksiniz. URL, Campaign source, medium ve name bilgilerini ilgili kutulara ekleyin.

UTM Kodları Nasıl Oluşturulur

3. Pazarlama kampanyanızda oluşturduğunuz bağlantıyı kullanın.

URL’nin çok uzun olduğunun farkındayız fakat bunun da bir çözümü var oluşturduğunuz bu özel URL’yi kısaltmak isterseniz, bit.ly gibi bir araca ihtiyacınız olacak.

4. Başarınızı ölçün.

Siteniz için Google Analytics ayarladıysanız, Google gelen kampanyaları otomatik olarak izleyecektir. Aşağıdaki görselde analizlere nasıl erişeceğinizi işaretledik.

UTM Kodları Nasıl Oluşturulur

Ve işte bu kadar – özel izleme kodlarını anında kuracak ve çalıştıracaksınız! Birkaç hafta içinde, ihtiyacınız olan analizleri görebileceksiniz çünkü doğru metriklere sahip olacaksınız.

// Lenis for smooth scroll